No que as marcas precisam focar para impulsionar suas campanhas publicitárias e aumentar o engajamento dos consumidores

Novas gerações confiam mais na comunicação visual. (Foto: Divulgação)

Em um mundo onde as pessoas estão cada vez mais conectadas e alguns diriam até ‘distraídas’, é uma tarefa difícil prender a atenção do consumidor quando o assunto é publicidade. As notificações constantes e concorrentes dos aplicativos, manchetes click-bait e feeds intermináveis de fotos e vídeos significam que os anunciantes estão em uma batalha constante pela atenção dos usuários. Então, quando se trata de romper esse ciclo para capturar o interesse e a lealdade do que pode ser a geração mais impressionável hoje (Geração Z), qual é o segredo?

Muitas marcas e seus profissionais de marketing estão explorando plataformas e aplicativos de mídia social utilizando influenciadores e outras táticas de mídia paga para estabelecer um relacionamento com seus clientes e principais públicos-alvo. Max Rivera, Global Commercial Expansion da Snap Inc., presenciou algumas marcas e anunciantes alcançando grande sucesso no Snapchat quando diversificaram seus investimentos para incluir formatos baseados em Realidade Aumentada, como jogos e testes de produtos que as pessoas têm interesse em comprar.

“Quando os consumidores em potencial são impacatados por uma marca interagindo com eles de forma personalizada, divertida e que fornece informações úteis sobre o produto, é construído um relacionamento que pode levar a uma compra. É nas conexões instantâneas e nas experiências imersivas que um consumidor se sente atraído pela marca.”

De acordo com a pesquisa do Snapchat "Geração Z em 2022: Cultura, comércio e conversas no Brasil", 44% da Geração Z sente que atualmente é mais importante que as marcas construam conexões com eles. Os anunciantes sabem o quão importante é a capacidade de atrair a atenção dos consumidores por meio de anúncios de alto impacto e fazê-los sentir que um produto é fundamental, mas o que eles podem fazer para impactar públicos mais criteriosos como a Geração Z? Pensando nesse cenário, o Snapchat separou 2 dicas importantes para marcas impulsionarem suas campanhas publicitárias e aumentarem o engajamento dos consumidores:

#1 - Foque na gamificação

A gamificação é um conceito recente e consiste em aplicar mecânicas de jogos e lógica de competição em um anúncio. O objetivo é aumentar o engajamento e instigar a curiosidade, além de captar a atenção dos consumidores por períodos mais longos. Assim como nos jogos, existem desafios propostos que recompensam o participante de acordo com o seu progresso ou desempenho. Não é necessário que as marcas criem um jogo propriamente dito, mas sim construam uma jornada lógica que possa ser seguida dentro do anúncio.

“As chances são de que anúncios que investem em gamificação tenham mais sucesso quando se trata de prender a atenção dos consumidores e fixar a mensagem em suas mentes”, diz Max

#2 - Explore as vantagens das compras em realidade aumentada

Os formatos de anúncios criativos que usam Realidade Aumentada (AR) podem ajudar a incentivar a interação e a conversão do usuário. A AR abre novas portas para as marcas criarem uma experiência imersiva 360º para seus consumidores.. Por exemplo, 71% dos integrantes da Geração Z disseram que estariam mais propensos a prestar atenção a um anúncio que incorpora AR e 65% deles acredita que as experiências de AR parecem mais pessoais.

“Estudos variados mostraram o valor que a AR traz para o mix de marketing e, especificamente, como uma experiência de AR pode aumentar o sucesso no funil de vendas. As métricas continuam provando o que os estudos dizem há quase uma década: a Realidade Aumentada oferece uma oportunidade diferenciada para as marcas e uma experiência mais personalizada para o público”, conclui Rivera. 

Algumas marcas podem acreditar que é difícil investir e criar anúncios e experiências que envolvam a AR. Entretanto, o Snapchat, por exemplo, hospeda um conjunto de ferramentas criativas, produtos e softwares, como Lens Studio e Lens Web Builder, que permitem a criação e personalização de anúncios com grande capacidade de mensuração de resultados.