Alex Allard: 'O verdadeiro luxo é gratuito e vem da natureza'

Alex Allard, CEO da Cidade Cidade Matarazzo. (Foto: Divulgação)

A missão de unir a regeneração da natureza com a sofisticação trilhou o caminho de Alex Allard, empresário francês, a São Paulo. Após uma intensa trajetória de empreendimentos em 28 países, foi na maior cidade da América Latina que ele conseguiu colocar em prática esse sonho, lançando o ambicioso projeto: Cidade Matarazzo.

Em um espaço com 30.000 metros quadrados, que já ocupou o Hospital Matarazzo e a Maternidade Condessa Filomena Matarazzo, hoje, contempla o luxuoso hotel Rosewood, a Torre Mata Atlântica, com 25 andares, e AYA Earth Partners – o primeiro e maior ecossistema dedicado a acelerar a economia regenerativa e carbono zero do Brasil.

Allard garante que esse é só o começo de um plano que visa impulsionar uma nova forma consciente das pessoas experimentarem o melhor que o mundo tem a oferecer, que segundo ele “o melhor e mais belo está na natureza”. Em entrevista exclusiva ao LÍDER.INC, o empresário conta sobre a segunda fase do Cidade Matarazzo e a perspectiva de muitas outras novidades para 2024.

O Cidade Matarazzo é um projeto ambicioso por sua diversidade de frentes de negócios. Como nasceu a ideia de algo tão grandioso e por que São Paulo?

Já tive empresas em 28 países. Em 2004, eu estava no deserto trabalhando em projetos de microfinanciamento para combate à seca, combatendo a pobreza, então tive uma visão de florestas e percebi que precisava ir para um lugar assim. Um dia, estava em Angra dos Reis e percebi que eu tinha essa missão de salvar a floresta e que seria no Brasil. Eu queria um lugar para combinar regeneração e sofisticação, gerando prosperidade, inovação, inclusão e harmonia com o meio ambiente. São Paulo me pareceu a cidade ideal para esse projeto: é o maior centro econômico do Sul Global.

Ainda nesta linha de transformações, você também citou que se mudar a cabeça das lideranças, mudará o mundo. Como o Cidade Matarazzo atua para conseguir este processo?

Pretendemos inspirar mudanças de hábitos e a adoção de práticas de regeneração apresentando uma nova forma consciente das pessoas verem e experimentarem o melhor e mais belo que o mundo tem a oferecer. E o melhor e mais belo está na natureza. Decidi inaugurar primeiro o hotel, que tem como público principal a elite financeira, e a AYA Earth Partners, onde estão os grandes líderes e CEOs das empresas. Dessa forma, conseguiremos inspirar essas mudanças começando por quem tem mais influência, mas o objetivo é atingir todos os públicos e ser um lugar diverso, que cumpre o propósito de regenerar as pessoas e, consequentemente, as cidades.

É possível salvar o mundo e ainda assim ganhar dinheiro? Como você analisa esta questão e como faz uma ligação com o projeto Cidade Matarazzo?

O verdadeiro luxo é gratuito – ele vem da natureza. O que fazemos na Cidade Matarazzo é buscar um despertar ecológico para esse fato. Ao oferecermos lugares dos quais as pessoas querem fazer parte e viver, aumentamos nossas chances de sermos ouvidos. Tudo isso gera valor e riqueza. É o que venho tentando demonstrar com esse empreendimento.

 O que ainda podemos esperar deste projeto?

Teremos em 2024 o início da segunda fase de lançamentos da Cidade Matarazzo, que contará com novidades nas seis esferas de negócio: cultura, longevidade, hospitalidade, gastronomia, moda e negócios, dentre as quais, em maio inauguramos o primeiro Soho House da América do Sul.

 Além deste, você também tem a concessão do Parque Trianon e Parque Mário Covas. Como irá atuar nestes espaços e como a cidade de São Paulo será beneficiada?

A concessão dos parques pertence ao Consórcio Borboletas, que é formada pelas empresas Farah Service e Cidade Matarazzo. Já estamos atuando no local desde 2021 com melhorias de segurança, manutenção e conservação. Alguns exemplos recentes são as implementações de câmeras, contratação de equipe de segurança, melhorias em vestiários, calçadas, pinturas e capacitação de funcionários. Tivemos treinamento para que as equipes locais saibam cuidar da fauna e da flora. No dia 3 de abril, o Parque Trianon completou 132 anos, e tivemos uma programação intensa nos dias 6 e 7. Houve troca de livros, distribuição de sementes, feiras de adoção e rodas de conversa.

Outros investimentos estão no seu radar? Além de São Paulo, quais outras cidades no Brasil entram no seu desejo/sonho implementar novos projetos?

Novos investimentos serão anunciados em breve, mantendo nosso compromisso com excelência na qualidade e responsabilidade ecológica. O que posso dizer é que o ano de 2024 está cheio de novidades.

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